Identidade Visual é o conjunto de elementos que representam visualmente uma empresa ou instituição. De forma sintetizada, ela é quem marca na memória do seu público-alvo o nome, ideia, produto ou serviço proveniente de sua marca.
Um problema de muitas empresas que propõem a criação da Identidade Visual é o uso do modelo de criação de identidade “de fora para dentro”. Nele, os responsáveis tentam interpretar o que o briefing propõe, mas não se envolvem realmente com a empresa ou o projeto. É nesse ponto que a Identidade Visual proposta deixa de prezar pelos interesses da empresa e fica concentrado na interpretação pessoal do criador.
